在近兩年的彩票市場上，即開型彩票的市場占有率不斷提升，總體形勢向好。隨著彩票游戲結構的調整，彩票機構的工作重心也向即開票有所傾斜，不斷挖掘即開票的市場潛力。各地彩票機構還以研發和上市地方特色即開票為切入點，結合當地經濟、歷史文化、文體活動等諸多方面的特色，推出了不少地方主題即開票。同時，在銷售渠道拓展上，彩票機構也不斷推進，讓即開票出現在越來越多的銷售場景中。

山東福彩·多業態融合

山東福彩近兩年大力拓展即開票銷售渠道，對開設在商超、交通樞紐、景區等場所的銷售網點加大扶持力度。據統計，截至2022年11月初，山東全省16市共建成100處商業綜合體即開票集中展示銷售網點，吸引了大量年輕人參與購買即開票。

同時，山東福彩積極嘗試多業態融合發展。今年，「快樂吧」綜合體驗廳建設成為山東福彩轉型發展的一項重要內容。截至目前，已建成16處集銷售與展示于一身的福彩「快樂吧」綜合體驗廳，其中有些體驗廳還開展了不同主題、不同形式的營銷活動。

另外，在傳統網點即開票展示方面，山東福彩也不斷吸納最新理念，加強培訓管理。從早期的「貼滿墻、鋪滿桌、撒滿地」到現在的「規范集中化展示」，并多次組織即開票展示培訓班，促進地市間學習交流、互促互學，推動了即開票銷售工作的不斷改進。

在此基礎上，山東各地福彩還推出了一系列強化措施，如淄博福彩將「即開票展示」納入銷售場所星級評定考核，濰坊福彩就即開票展示數量、種類、位置等作出明確規定等。通過一系列舉措，山東福彩讓即開票展示由無序變得美觀，讓即開票「靚」起來。

在即開票游戲開發上，山東福彩將公益彩票與地域文化有機結合，推出了一系列地方文化主題即開票。據統計，2009年以來，山東福彩累計設計發行23款地方特色游戲，包括古代名人、傳統文化、風景名勝等多個系列，形成了山東福彩的「精致名片」。

湖南福彩·吸引年輕群體

近年來，面對彩票游戲結構性調整、疫情影響以及經濟發展帶來的消費改變，湖南福彩遵循即開票的市場邏輯，充分拓展新興購彩群體，促進即開票「破圈」發展。

目前，湖南福彩已建成376家「福潮店」，帶動即開票銷售14560萬元，即開票銷量占比27.45%，遠高于傳統渠道的銷量占比。為加快推進以即開票銷售為主、電腦票為輔的「福潮亭」建設，湖南福彩致力于在人流密集的商超、城市CBD等繁華地段「謀篇布局」，打造福彩未來發展的核心競爭力。

同時，湖南福彩在鞏固傳統渠道的基礎上，重點發力新渠道拓展，加大即開票的營銷宣傳力度。近期，在「唐潮—新彩繪散樂浮雕」主題即開票上市之時，湖南福彩推出線上營銷活動，活動期間，參與掃碼人數超2.4萬人，掃票總金額達571.25萬元，為即開票銷售渠道的拓展和營銷的創新積累了經驗。

截至2022年11月8日，湖南省即開票2022年銷量突破8.3億元大關，同比增幅14.8%，刷新了湖南即開票銷售的歷史最好成績。

安徽福彩·開展聯刮活動

近兩年，多地彩票機構組織站點開展「百店聯刮」「百店齊刮」「雙城PK」等銷售活動，掀起了即開票銷售的熱潮。11月11日，安徽福彩開展了「百店聯動，皖美造福」即開型彩票全省直播互動營銷活動，活動整合線下實體網點、線上新媒體資源，以「1+N」的形式互動直播，成為「可聽、可觀、可參與、可傳播」的刮刮樂創新直播活動。

截至目前，安徽福彩「百店聯動，皖美造?！辜撮_型彩票直播互動營銷活動已經開展了16場，參與網點累計達4500余家，線上直播觀看量近150萬人次。接下來，安徽福彩還在蕪湖、皖北、皖中、皖南等片區，繼續開展即開票直播互動活動。

網點聯刮活動既可帶來銷量，又達到了宣傳推廣的效果。實時大獎連線，近距離展示中獎彩票，拉近了購彩者與大獎的距離。同時也突出了公益宣傳，彰顯了彩票文化，讓購彩者更加直觀全面地了解彩票的公益貢獻，不斷提高大眾對彩票的公益認知。

據統計，截至2022年10月底，安徽福彩即開票銷售6.6億元，同比增加 1.55億元，增幅30.6%，即開票總銷量創歷史新高。