吹吹湘江晚風，喝一杯茶顏悅色，逛逛步行街，感受長沙城的人間煙火，是星城不容錯過的記憶。

作為國家歷史文化名城，長沙有厚重的歷史沉淀，也有新網紅城市的加持，連續多年獲評“中國最具幸福感城市”，很多網紅美食吸引了全國各地的年輕朋友來此打卡，很多行業也推出了聯名款產品，深受年輕人喜歡。中國福利彩票緊跟時代潮流，積極探索創新，以跨界的姿態頻頻亮相各大潮流領域。

福彩文創，網紅長沙新品不斷

為給長沙市民提供更潮、更青春、更時尚、更多元化的購彩體驗，進一步加強福彩品牌形象IP的宣傳與推廣，打造福彩品牌高辨識度，長沙福彩引進專業力量，結合“網紅長沙”品牌，積極探索福彩文創周邊，配套推廣包裝類、生活品類、辦公場景品類等福彩文創產品。

2022年7月，長沙福彩推出全國首款福彩美食文創周邊產品——“福運糕”。“福運糕”以“給幸福一個機會”為主題，以流行的馬卡龍色系為外包裝。“福運糕”禮盒內不僅有美味的糕點，還有福彩“刮刮樂”。消費者在品嘗美食的同時，不僅能感受到“公益、慈善、健康、快樂、創新”的福彩文化，還可以在享受美味的同時感受到公益的力量。

之后，圍繞中秋、端午、春節等節日，長沙福彩不斷對產品進行改良，并結合刮刮樂、雙色球、快樂8等營銷活動，通過全市福潮渠道、官方微信公號先后推出4季“福運糕”以及福彩“單身liang”，為市民帶來福彩與美食的跨界新體驗。

圈粉年輕代，隨手公益成新時尚

“潮”，成為長沙福彩新形象。一家家好看又好玩的福潮店，不僅滿足了年輕人個性化、多元化、時尚化的需求，更充分展現了福彩銷售站的品質與服務，加快了“現代福彩”的建設步伐。

2022長沙草莓音樂節燃爆星城，為與年輕代“破圈”相擁，長沙福彩首次進駐長沙草莓音樂節，為粉絲們帶來“喜相逢”“沁園春·長沙”“唐潮”“好運十倍”等十余種福彩刮刮樂游戲，打造了一場公益狂歡。

此外，長沙福彩還策劃實施了“浪漫福彩”系列品牌營銷，為甜蜜生活添福添彩。情人節當天，開展“幸福長沙，浪漫出彩”主題宣傳活動；5月20日，開展“星城熱戀 福彩同行”營銷活動，彩票花、玫瑰、氣球讓活動現場洋溢著幸福的味道。“長沙福彩走進國際杜鵑花節”“公益福彩扮靚湖南車展”等主題活動，更是讓市民感受到了福彩的趣味，體驗到了福彩帶來的驚喜與幸運。“福彩+”多業態融合為長沙彩市可持續發展注入了全新活力。

公益為先，點滴之善凝聚大愛

福澤瀟湘，彩耀星城。長沙福彩堅持公益為先，始終踐行公益責任，先后組織開展“勵志田園”福彩公益助學“福彩送福山里娃”“陽光福彩—善行直通車”“大愛福彩·春光暖星城”“微光大義·致敬白衣天使”“愛心福彩暖冬行”“福彩有愛·益路童行”、福澤瀟湘·彩耀星城“先鋒圓夢”計劃等多種公益活動。其中，公益項目福澤瀟湘·彩耀星城“先鋒圓夢”計劃、特困老人家居適老化改造“千戶計劃”項目、“希望小屋”項目等10個項目登上長沙慈善項目影響力榜。

在“先鋒圓夢”幫扶計劃中，長沙福彩聯合長沙市尚景社會工作服務中心開展了“福彩耀銀齡”空巢長者健康支持項目。年逾古稀的劉娭毑患有多種老年疾病，平時就和老伴一起待在家里，生活單調乏味。如今，在志愿者們的積極組織下，劉娭毑老兩口走出家門，參加了剪花、做月餅、包粽子、跳舞等文體娛樂活動，結識了很多朋友，生活更加豐富。

“經常有志愿者上門和我們聊天，幫助我們解決生活困難，他們給我們帶來了不少歡樂。”劉娭毑開心地說。在長沙福彩的幫助下，困境家庭實現了對美好生活的“小期待”。

2021年，長沙福彩啟動“先鋒圓夢”行動，安排100萬元，支持公益慈善類組織和黨員志愿者，通過“福彩+社工”“物資+服務”方式，為空巢老人、貧困留守兒童、殘障人士、低收入家庭等困難群體送去溫暖與關懷，助力長沙打造“公益之城”。計劃實施一年來，這些公益幫扶項目幫助瀏陽市省埠小學改造建設了福彩“環保小屋”、福彩“知心小屋”、福彩“愛心書屋”，讓鄉村少年有了夢想的大舞臺；帶困境青少年走進岳麓書院、水稻博物館、田漢文化園、長沙黨史館，助力青少年強大內心、開拓視野。這些“微心愿”實現了困境家庭對美好生活的“小期待”。

延伸閱讀

近年來，長沙福彩品牌宣傳不斷在城市展開的同時，也在持續 “下沉”延伸。一方面，長沙福彩通過在基礎設施好、人流密集區域設立長期固定載體的戶外宣傳陣地，開展打擊私彩、鄉村振興、民政民生等公益品牌宣傳；另一方面通過開展定向資助、幫扶社區（村），切實幫助群眾解決“急難愁盼”問題，為鄉村振興共同富裕貢獻了福彩力量。

2022年，長沙市共銷售福利彩票20.39億元，籌集公益金6.22億元，廣泛用于扶老、助殘、救孤、濟困等多個領域，為深入實施“強省會”戰略，加快高質量發展，全面建設現代化新長沙作出了積極貢獻。