中國福利彩票發行管理中心于8月18日正式開啟“送你一朵小紅花”雙色球主題營銷活動，公眾可以通過“中國福彩”微信公眾號、“福彩雙色球”微信公眾號，點擊“小紅花活動”菜單進入活動平臺。此次活動將于9月6日收官。一朵朵善意的小紅花在雙色球新老購彩者之間傳遞綻放，最終將幫助31個省份的31家兒童福利院兒童實現心愿，助其夢想開花。

當雙色球“為夢造福”的主題與購彩用戶的愛心在數字化社交媒體傳播矩陣中碰撞、共鳴，會發生什么樣的反應？這是此次主題營銷活動策劃的出發點。

在傳承2021年“隨手公益，一起造福”全國福彩銷售網點點亮活動模式基礎上，中福彩中心對2022年“送你一朵小紅花”雙色球主題營銷活動的內容策劃、傳播路徑等各方面進行了創新與升級，有助于擴大購彩群體、回饋既有購彩者，提升雙色球公益品牌價值以及營造全民可公益的氛圍。

主題營銷活動積極利用數字化社交媒體的傳播裂變，設置好友關聯助力，將原推薦用戶和新參與活動購彩好友獎勵綁定，在“你一朵小紅花、我一朵小紅花”的愛心接力中，實現有效的用戶拉新，擴大雙色球公益品牌形象。

8月26日—8月30日，中福彩中心將在全國7家福彩銷售網點開展配套快閃活動。在這5天的時間里，山西、遼寧、江蘇、山東、湖北、四川、陜西的購彩用戶還可以走進“送你一朵小紅花”快閃店，感受溫馨又時尚的活動氛圍?？扉W活動豐富了此次雙色球主題營銷活動的形式，有利于吸引年輕群體進店參與并分享出圈，從而實現線上線下有機結合，進一步擴大活動聲量，提升活動效果。

這是主題營銷活動的一次創新探索。五彩繽紛的大片花束、福兔IP形象設計的活動海報、潮流時尚的定制獎品……在中福彩中心統一布置下，7家福彩銷售網點將成為本次活動的“最美福彩站”。進店雙色球購彩者只要以線上方式定位分享快閃店活動至朋友圈集贊，就可以獲得活動禮品。

愛看的影音圖書，喜歡的文體用品，渴望的游樂設施……雙色球購彩者送出的一朵朵小紅花將匯聚成愛的浪潮，幫助福利院兒童實現心愿，給予他們溫暖與力量。

公益性是福利彩票的本質屬性之一。此次雙色球主題營銷活動成果也將最終落腳在公益。中福彩中心聯動全國31個省級福彩中心，將本省一個兒童福利院作為捐贈對象。用戶向所在地兒童福利院捐贈花朵，助力其完成公益捐贈目標。中福彩中心攜手省級福彩中心開展配套捐贈活動，以更加凸顯小紅花的公益價值。有條件的省份還將組織捐贈儀式，記錄孩子們夢想成真、綻放笑臉的美好時刻。（作者 張晶晶）